Michele Balderi

Elezioni Comunali 2026: l’Intelligenza Artificiale cambia la propaganda. Ma il rischio è una politica tutta uguale

Le elezioni comunali di questo fine settimana sono, per chi come me si occupa di comunicazione e formazione politica, un osservatorio privilegiato su una trasformazione ormai impossibile da ignorare: l’ingresso in pianta stabile dell’Intelligenza Artificiale generativa nella propaganda locale

Non parliamo più di una curiosità tecnologica per pochi eletti. Oggi, qualsiasi candidato sindaco, lista civica o giovane consigliere alla prima esperienza può realizzare in pochi minuti grafiche, immagini coordinate e video promozionali. Fino a due anni fa, per ottenere la stessa qualità tecnica, servivano investimenti importanti e professionisti specializzati.

Da un lato, lo ammetto, siamo di fronte a una straordinaria democratizzazione degli strumenti. L’IA ha azzerato i costi di produzione, livellando il campo da gioco tra chi ha budget enormi e chi corre con mezzi limitati. Ma nel mio lavoro mi pongo ogni giorno una domanda fondamentale: se tutti quanti usiamo gli stessi identici strumenti, dove si crea il vero valore?

La risposta che sperimento sul campo è netta: il valore non sta nella tecnologia, ma nella capacità di trasformarla in identità, visione e radicamento politico.

Quando l’algoritmo cancella l’identità: il paradosso dell’omologazione

In questa tornata elettorale sto osservando un fenomeno ricorrente che mi preoccupa: una sorprendente, quasi disarmante, somiglianza tra i materiali di candidati che dovrebbero raccontare storie e sensibilità opposte.

Vedo ovunque volti perfettamente levigati, luci impeccabili ma finte, sguardi immobili e piazze idealizzate che sembrano cartoline astratte. Cambia il nome, cambia il simbolo, ma l’impatto visivo è identico. Ho come l’impressione che siamo solo all’inizio di un processo che nei prossimi anni sarà ancora più evidente. È il grande paradosso dell’IA generativa: uno strumento nato per moltiplicare la creatività che, se usato con superficialità, produce standardizzazione.

In politica, questo errore si paga caro. Una comunicazione che non distingue, rende invisibili. Se il tuo manifesto è intercambiabile con quello di altri dieci sfidanti, perdi memorabilità e allontani l’elettore.

Ma c’è un rischio ancora più profondo: il distacco dalla realtà. Una campagna amministrativa non deve vendere un marchio globale, deve raccontare una comunità concreta.

Una piazza di Massa non è un fondale generico sfornato da un algoritmo. Carrara non è una cartolina sbiadita. La Lunigiana non è uno scenario standard.

Il nostro territorio ha simboli, volti, rughe e memorie collettive che nessun prompt preimpostato potrà mai replicare. Quando la comunicazione perde questo legame fisico con i luoghi, perde la sua credibilità.

Perché nell’era dell’IA credo fermamente nel valore del “Design Umano”

Molti profeti digitali avevano previsto che l’Intelligenza Artificiale avrebbe cancellato il ruolo dei creativi. Nella mia attività quotidiana vedo l’esatto contrario: proprio perché l’accesso tecnico oggi è universale, il valore di ciò che non è replicabile — l’interpretazione, la strategia, il pensiero critico — è schizzato alle stelle.

Ecco perché rivendico la centralità del grafico professionista, del consulente e del progettista visivo. Generare un’immagine “carina” oggi è elementare. Costruire una narrazione visiva coerente, autentica e radicata è un’altra storia.

Nel mio approccio, il fattore umano fa la differenza perché un algoritmo non sa cosa agiti davvero i cittadini in piazza. Traduce la storia e i valori di una lista in simboli comprensibili e sinceri.Crea un vantaggio competitivo basato sull’unicità e sul merito professionale.

Dobbiamo quindi rifiutare l’IA? Assolutamente no.

Sarebbe un errore imperdonabile. La uso io stesso, ma come leva operativa, non come sostituto dell’anima. La uso per i brainstorming, per velocizzare le bozze, per testare i concept. Ma la guida deve restare saldamente umana e coerente con la storia personale di chi si candida.

Governare il cambiamento: la mia sfida nella formazione politica

L’Intelligenza Artificiale non è una moda passeggera. Trasformerà radicalmente il modo in cui la politica organizzerà il consenso nei prossimi anni. Per questo credo che la vera partita oggi si giochi sulla formazione.

Non basta insegnare a digitare un comando su una chat. Serve una cultura della comunicazione capace di fondere l’innovazione tecnologica con l’autenticità territoriale. I leader e gli amministratori del futuro saranno coloro che sapranno usare questi strumenti senza mai perdere il contatto con la realtà.

È proprio questa la missione che porto avanti ogni giorno: aiutare a comprendere e governare il cambiamento, mettendolo al servizio di una visione chiara della nostra comunità.

Lavoriamo insieme sulla tua identità visiva e politica

Se vuoi evitare il rischio omologazione, sviluppare una strategia comunicativa autentica per il tuo territorio o formarti sull’uso professionale e consapevole dell’Intelligenza Artificiale nella comunicazione politica, sono a tua disposizione.

Puoi scrivermi per una consulenza dedicata o unirti ai prossimi percorsi formativi che curo direttamente per il Dipartimento Provinciale Formazione. Perché la tecnologia può accelerare il messaggio, ma solo il lavoro competente e l’identità umana lo rendono credibile.